Comment utiliser BIMI avec HubSpot pour une confiance maximale dans les emails
Qu'est-ce que le BIMI et pourquoi les marketeurs de HubSpot devraient s'en préoccuper ?
BIMI (Brand Indicators for Message Identification) est une norme qui permet aux expéditeurs authentifiés d'afficher le logo officiel de leur marque à côté des courriels dans les boîtes de réception prises en charge. Avec HubSpot qui alimente vos campagnes, BIMI augmente la visibilité, la confiance et la reconnaissance directe, ce qui permet à votre message de sortir du lot.
Avantages du BIMI pour les campagnes d'emailing HubSpot
- Renforce la confiance dans la marque : Vérifie visuellement que les courriels proviennent directement de votre entreprise, renforçant ainsi votre crédibilité.
- Stimule l'engagement : Améliore le taux d'ouverture et l'interaction grâce à la reconnaissance instantanée de la marque dans la boîte de réception.
- Augmente l'impact du marketing : Chaque e-mail de sensibilisation, qu'il s'agisse d'une newsletter, d'une annonce ou d'un flux de maturation, devient un "panneau d'affichage gratuit" pour votre marque.
- Protection contre le phishing : aide les destinataires à identifier instantanément les communications authentiques, réduisant ainsi le risque d'attaques par phishing.
Comment configurer BIMI pour HubSpot Outreach
1. Authentifiez votre domaine d'envoi
Configurez SPF, DKIM et DMARC pour votre domaine d'envoi HubSpot. La politique DMARC doit être stricte ("quarantaine" ou "rejet").
2. Préparer votre logo pour le BIMI
Concevez votre logo de marque déposée sous forme de fichier SVG Tiny PS, de forme carrée et d'une taille inférieure à 32 Ko. Pour Gmail et d'autres grands fournisseurs, vous pouvez avoir besoin d'un certificat de marque vérifiée (VMC).
3. Publier votre enregistrement DNS BIMI
Ajoutez un enregistrement TXT aux paramètres DNS de votre domaine, en faisant référence à votre fichier logo et au VMC (si nécessaire).
Exemple : text v=BIMI1 ; l=https://yourdomain.com/logo.svg ; a=https://yourdomain.com/vmc.pem
4. Affichage du logo de test et de contrôle
Utilisez les outils d'inspection du BIMI pour vérifier la conformité et testez des campagnes types pour voir votre logo à l'œuvre dans les boîtes de réception les plus courantes (Gmail, Yahoo, Apple Mail, Fastmail).
BIMI pour HubSpot : Cas d'utilisation des campagnes de sensibilisation
BIMI avec HubSpot amplifie chaque campagne :
- La prospection commerciale : L'affichage de votre logo de confiance renforce la crédibilité pour les e-mails froids et les suivis.
- Bulletins d'information : Transforme les mises à jour de routine en points de contact cohérents et marqués.
- Flux de travail automatisés : Garantit que tous les e-mails de suivi et de relance commencent par une crédibilité instantanée de la marque.
- Invitations et annonces d'événements : Stimulez la participation et l'engagement grâce à la confiance que vous inspire votre logo visible.
Conseils avancés HubSpot BIMI
- Aligner les domaines de sensibilisation : Assurez-vous que tous les domaines de sensibilisation, y compris les lettres d'information, l'automatisation et les transactions, sont correctement configurés pour l'affichage de la BIMI.
- Contrôler les performances : Suivez les résultats des campagnes et mesurez l'impact sur la délivrabilité.
- Maintenir les actifs à jour : Mettez régulièrement à jour les logos et les certificats pour maintenir la conformité et la confiance.
- Coordination avec le service informatique : travaillez en étroite collaboration avec votre équipe informatique pour les configurations DNS avancées et la gestion des certificats.
- Tirez parti de l'analyse : Utilisez les outils de reporting de HubSpot pour surveiller les améliorations de la réputation et de l'engagement après l'activation du BIMI.