La mise en œuvre du BIMI a-t-elle une incidence sur les coûts d'acquisition des clients ? Des résultats surprenants

BIMI (Brand Indicators for Message Identification) n'est pas seulement une question de sécurité ou d'image de marque, c'est aussi un moyen rentable d'acquérir de nouveaux clients. En affichant votre logo vérifié dans les boîtes de réception, BIMI offre un placement de marque de premier ordre chaque fois que vous envoyez un courrier électronique, souvent pour seulement 10 cents par impression, contre 2 à 6 dollars sur les réseaux publicitaires traditionnels1. Cette visibilité répétée signifie que votre marque se distingue, avant même que les destinataires n'ouvrent votre message, ce qui permet de faire progresser plus facilement et à moindre coût les prospects dans l'entonnoir.

• Des taux d'ouverture et d'engagement plus élevés : Le BIMI peut augmenter les taux d'ouverture de 10 à 39 % et accroître la probabilité d'achat jusqu'à 34 %, ce qui améliore directement l'efficacité de vos campagnes d'e-mailing.
• Reconnaissance instantanée de la marque : Les destinataires traitent les logos plus rapidement que le texte, ce qui rend vos e-mails plus mémorables et plus dignes de confiance, réduisant ainsi le chemin vers la conversion.
• Réduction des coûts de phishing et d'assistance : L'authentification BIMI réduit l'usurpation d'identité et le phishing, protégeant ainsi votre réputation et réduisant les coûts liés à la fraude et à la confusion des clients.

Les spécialistes du marketing constatent un retour sur investissement mesurable grâce à BIMI, non seulement en termes d'engagement, mais aussi en termes de réduction des coûts d'acquisition. Une fois mis en place, BIMI fournit des impressions continues pour un coût incrémental minimal, ce qui vous permet d'atteindre et de convertir de nouveaux clients de manière plus abordable qu'avec des publicités payantes. Les marques qui utilisent BIMI signalent une amélioration de 120 % de la mémorisation de la marque et une augmentation significative de leur part de marché par rapport à leurs concurrents qui n'utilisent pas BIMI.

• Analyse comparative avant et après : Suivez les taux d'ouverture, les taux de clics et les conversions avant et après la mise en œuvre de BIMI pour constater l'impact direct sur l'efficacité de l'acquisition.
• Calculez le coût par impression : Comparez les coûts permanents de BIMI à vos dépenses en publicités numériques et en posts sponsorisés - BIMI offre systématiquement un coût inférieur par impression qualifiée.
• Surveillez le support client et les incidents de fraude : La réduction du phishing et des tickets d'assistance permet de diminuer le coût total d'acquisition et de fidélisation des clients.