Tests A/B avec BIMI : mesurer l'impact sur différents segments d'audience
Les tests A/B sont une méthode puissante pour comprendre comment le BIMI influence l'engagement et la perception de la marque au sein de votre base d'abonnés.
Pourquoi les tests A/B sont-ils importants pour BIMI ?
Les tests A/B vous permettent de comparer les performances des e-mails avec et sans logo BIMI, ce qui vous aide à comprendre l'impact réel du BIMI sur les taux d'ouverture, les clics et la confiance dans la marque. En segmentant votre audience, vous pouvez voir quels groupes réagissent le plus positivement et optimiser votre stratégie d'e-mailing en conséquence.
Défis techniques et solutions de contournement
Limites actuelles
- Limitation des tests A/B : Depuis 2025, la plupart des plateformes de messagerie et des fournisseurs de boîtes aux lettres ne prennent pas en charge la fonctionnalité de sélecteur BIMI, ce qui rend difficile les tests A/B traditionnels (envoi d'e-mails BIMI et non BIMI à partir du même domaine).
- Restriction de basculement : Il n'est pas possible d'activer ou de désactiver facilement la fonction BIMI pour un même domaine dans le cadre d'une même campagne.
Solutions pratiques pour les tests
- Comparaison historique : Suivre les taux d'ouverture et de clics pour une campagne régulière (par exemple, une lettre d'information mensuelle) avant et après la mise en œuvre de la BIMI. Comparez les résultats pour estimer l'impact de la BIMI.
- Essai sur un sous-domaine : Mettez en œuvre la BIMI dans un sous-domaine et laissez un autre sous-domaine sans BIMI. Envoyez des campagnes identiques à partir de chaque sous-domaine et comparez les indicateurs d'engagement.
- Flux de courrier séparés : Utilisez différents domaines ou sous-domaines pour des campagnes ou des segments différents, en appliquant la BIMI à l'un et non à l'autre afin de mesurer l'évolution de l'engagement.
- Enregistrement de "refus de publication" : Pour les utilisateurs expérimentés, publiez un enregistrement BIMI de "refus de publication" sur le domaine principal et un enregistrement BIMI standard sur un sélecteur de test, puis utilisez des en-têtes personnalisés pour orienter certains courriers électroniques vers le sélecteur de test.
Configurer des segments d'audience pour les tests
- Définir des segments : Segmenter en fonction du niveau d'engagement, de la géographie, des données démographiques ou du comportement.
- Veiller à la signification statistique : Chaque groupe de test doit être suffisamment important et engagé pour produire des résultats significatifs.
- Évitez les segments trop étroits : Des segments trop étroits peuvent fausser les résultats et réduire la fiabilité.
Indicateurs à suivre lors des tests BIMI A/B
- Taux d'ouverture : Les destinataires sont-ils plus enclins à ouvrir les courriels dont le logo de la marque est visible ?
- Taux de clics (CTR) : Le BIMI augmente-t-il le nombre de clics sur les liens ou les appels à l'action ?
- Taux de conversion : Les messages électroniques intégrant la BIMI entraînent-ils davantage d'achats ou d'inscriptions ?
- Rappel de la marque et confiance : Envisagez des enquêtes avant et après le test pour mesurer les changements dans la perception de la marque.
- Placement dans la boîte de réception : Surveillez la délivrabilité pour vous assurer que la BIMI n'affecte pas les taux d'arrivée dans les boîtes de réception.
Meilleures pratiques pour des tests BIMI fiables
- Effectuer des tests sur plusieurs envois : Tenir compte de la variabilité et de la saisonnalité.
- Documentez toutes les variables : Suivez les lignes d'objet, le contenu et le calendrier pour vous assurer que le BIMI est la principale différence.
- Utilisez les outils de connaissance de l'audience BIMI : Utilisez des solutions telles que le rapport BIMI Audience Insights de Valimail pour estimer la portée et analyser les résultats spécifiques à chaque fournisseur.
- Contrôler la conformité : Suivez l'état de DMARC et de BIMI tout au long des tests.
Les pièges les plus courants et comment les éviter
- Segments de petite taille ou non engagés : Les tests effectués sur des segments trop petits ou non engagés peuvent produire des résultats peu fiables.
- Problèmes techniques : Le fait de négliger des problèmes tels que le non-affichage du logo peut fausser les résultats.
- Variables non contrôlées : Le fait de ne pas tenir compte des changements de contenu ou de calendrier peut fausser les résultats.
Vous souhaitez concevoir un test BIMI A/B robuste ou vous avez besoin d'aide pour interpréter les résultats ?
Nos services de conseil peuvent vous aider à mettre en place, à contrôler et à analyser l'impact de votre BIMI sur les différents segments d'audience.
Vous trouverez de plus amples informations dans notre section FAQ sur les tests BIMI et la segmentation de l'audience.
Le test A/B du BIMI est le meilleur moyen de mesurer son impact réel sur votre audience. En segmentant votre liste et en suivant les indicateurs clés, vous pouvez obtenir des informations exploitables et maximiser les performances de votre marque en matière d'emailing.