Pourquoi les CMO de Fortune 500 font de la BIMI une priorité absolue en 2025

En 2025, les directeurs marketing sont soumis à une forte pression pour différencier leurs marques et prouver l'impact du marketing sur la croissance de l'entreprise. Les boîtes de réception étant plus encombrées que jamais, BIMI (Brand Indicators for Message Identification) s'est imposé comme un outil stratégique pour les entreprises du classement Fortune 500, offrant à la fois sécurité et image de marque remarquable. En affichant un logo vérifié dans les boîtes de réception des clients, BIMI instaure une confiance immédiate, réduit le phishing et garantit que les messages de la marque sont instantanément reconnaissables.

• Confiance et sécurité de la marque : BIMI exige l'application de DMARC, ce qui garantit que seuls les courriers électroniques authentifiés affichent le logo de la marque, réduisant ainsi considérablement les risques d'hameçonnage et d'usurpation d'identité.
• Différenciation concurrentielle : Sur un marché hyperconcurrentiel, BIMI rend les e-mails visuellement distinctifs, aidant ainsi les marques à sortir du lot et à attirer l'attention.
• Engagement accru : Les marques signalent une augmentation de 39 % des taux d'ouverture et une hausse de 90 % de la confiance des consommateurs lorsque la technologie BIMI est mise en œuvre.
• Alignement sur les stratégies omnicanales : BIMI soutient une image de marque cohérente à travers les canaux de messagerie électronique, sociaux et mobiles, renforçant ainsi le parcours du client à chaque point de contact.

• Preuve de l'orientation client : Alors que 58 % des consommateurs affirment que les marques ne comprennent pas leurs besoins, les directeurs généraux de l'information utilisent le BIMI pour signaler l'authenticité et l'engagement en faveur de la sécurité des clients.
• Pression réglementaire et sectorielle : Alors que les attaques de phishing se multiplient et que les fournisseurs de messagerie électronique imposent une authentification plus stricte, l'adoption de la BIMI devient une pratique exemplaire pour la conformité et la gestion des risques.
• Solutions d'entreprise : Des fournisseurs comme DigiCert, auxquels 89 % des entreprises du classement Fortune 500 font confiance, rendent la mise en œuvre de BIMI évolutive et fiable pour les marques internationales.

• Complexité de la mise en œuvre : La BIMI nécessite un alignement technique : les certificats SPF, DKIM, DMARC et Verified Mark doivent être configurés correctement.
• Surveillance continue : Des mises à jour permanentes des certificats et des contrôles de conformité sont nécessaires pour maintenir la visibilité et la sécurité.
• Intégration stratégique : Les principaux CMO veillent à ce que la BIMI s'inscrive dans le cadre d'un effort plus large visant à aligner les équipes de marketing, de sécurité et d'informatique pour un impact maximal.